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发布时间:2018-08-24点击数:1375


      在电子制版和印刷机械飞速发展的今天,广告制作业如雨后春笋般地出现,而作为半永久平面广告的户外灯箱广告,由于采用了辅助光和透射稿,使得无论是在白天,还是在夜晚,它都能吸引路人的关注目光,增强物品的真实感,渲染产品气息,诱导消费者的购买欲,强化广告的特殊印象。

在户外灯箱广告画面的设计和制作方面,为追求真实感和艺术性,多采用彩色印刷或照相喷绘,也有在特殊纸张、塑料薄板(膜)、灯箱布上以丝网印刷的方式来制作灯箱画面,并依据其复制成本、耐候性等要求来选择制作方法和材料。本文就灯箱广告的特点、主要构成材料及图案制作工艺方法等,谈谈其制作技术的应用。

一、户外灯箱广告的特点和种类


灯箱广告又名“灯箱海报”或“夜明宣传画”。国外称之为“半永久”街头艺术。户外灯箱广告区别于其他类型广告。其特点如下:


1、画面大 

众多的平面广告媒体都供室内或小范围传达,幅面较小,而户外灯箱广告通过门头、布告(宣传)栏、立杆灯箱画的形式展示广告内容。比其他平面广告插图大、字体也大,十分引人注目。


2、远视强

户外灯箱广告的功能,是通过自然光(白天)、辅助光(夜晚)两种形式,向户外的人们、远距离的人们传达信息。广告作品的远观效果强烈,利于现代社会的快节奏、高效率和来去匆忙的人们在远距离关注。

3、内容广

在公共类的交通、运输、安全、福利、储蓄、保险、纳税等方面;在商业类的产品、企业、旅游、服务等方面;在文教内的文化、教育、艺术等方面,均 能广泛地发挥作用。


4、兼具性

展示的形式多种,具有文字和色彩兼备功能,从产品商标、品名、实物照片、色彩、企业意图到文化、经济、风俗、信仰、规范无所不包含。通过构思和独特创意,紧紧抓往诱导消费者购买欲这一“环”,以视觉传达的异质性,去达到广告目的。

5、固定性和复杂性

户外灯箱广告无论是采用何种形式,都有其在一定范围、位置固定的要求。由于作为永久展示装置,其基本结构较其他广告形式复杂。包括框架、覆面材料、图案印刷层、防风、防雨雪构造,以及夜晚作为照明的灯光设施, 使得其在单件复制成本高于其他广告。


二、户外灯箱广告构成


1、框架及面罩

大型灯箱的主要构件为钢、塑结构,底座双边框采用钢或不锈钢焊接构成,图案外罩采用玻璃板、有机玻璃板和灯箱布等。小型门头、杆式、悬挂式灯箱主要构件为注塑框架,图案外罩多采用玻璃、有机玻璃或透明塑料板。

2、图案印刷载体

灯箱的印刷载体按其结构及制作工艺,可采用合成纸、喷绘胶片、自粘性背胶胶片、灯箱画布等材料。


3、辅助光设施

灯箱的辅助光依据其图案画面的结构,承印材料、印刷墨层的厚度,图案幅面进行打光设计。以前多采用普通荧光灯,随着新型灯具的应用, 灯箱的辅助光也从单一的打光,发展为多类型的打光方式。由此产生的画面质量及均匀性、柔和度有了较大的提高。

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